(imagen creada por @guillermo_ga en twitter.com)
"Ayer, tras el lanzamiento de las imágenes de líderes mundiales dándose besos, muchas personas empezaron a imaginar quienes deberían dejar atrás sus diferencias y juntar sus labios en señal de buena voluntad. No fue la fundación (Unhate) y no fuimos nosotros (Benetton) los que dijimos que Andrés Manuel Lopéz Obrador y el Presidente de México deberían besarse. Quizá nadie dijo que deberían besarse, pero algunas personas plantearon un ¿qué pasaría si…?", expresó Benetton en su blog mexicano.
Y es que tras el lanzamiento de la campaña "Unhate", a favor de la tolerancia, en la que la casa de modas italiana presentó fotomontajes de líderes políticos y religiosos del mundo en ósculos amorosos o francamente apasionados, hubo de inmediato réplicas locales hechas por tuiteros mexicanos, adaptando el gesto a la realidad nacional.
"Una de las grandes ventajas del internet es que hoy en día, cualquier persona que tenga una necesidad por expresar puede hacerlo y exponerlo al resto del planeta ¿tienes algo que decir? ¡lo dices! y si es importante para alguien encontrarás el eco de tus palabras multiplicado. Internet como el gran campo de juegos de la creatividad", se agrega en el blog, donde se pueden apreciar otros lazos amorosos en fotomontaje de personajes verdaderamente fantásticos..
“Unhate”, la campaña publicitaria de United Colors of Benetton ha sido creada principalmente como una propuesta más para combatir al odio con amor. Alessandro Benetton, ha afirmado que no saben si el amor se logre con besos pero es una manera visual de oponerse a la violencia que ha surgido en todas partes del mundo estos últimos años.
Benetton, aparte de exponer a 11 líderes del mundo besándose en la boca, entre ellos: Barack Obama, Hugo Chávez, Hu Jinatao, Benjamín Netanyahu, Mahmud Abás, papa Benedicto XVI, Ahmed Mohamed el-Tayeb, Nicolas Sarkozy y Angela Merkel, ha invitado a los espectadores a participar y a unirse a la campaña mandando "mensajes #Unhate” via Facebook, Twitter, Kiss Wall o Unhate List (estas dos últimas son parte de la página principal de United Colors of Benetton) para compartir una cita, verso, pensamiento o sus propios foto-montajes de líderes que consideren deban llegar a un acuerdo pacífico.
"Celebramos la creatividad en cualquiera de sus formas, y abrazamos al Internet como un vehículo idóneo para transmitir cualquier mensaje.” comunicó el blog oficial de Benetton en México.
"Unhate" va más allá de una campaña publicitaria. Representa un proyecto que invita a concientizar globalmente a los diferentes modelos políticos, económicos, sociales y religiosos mediante una propuesta visual que muestra al miedo como único promotor del odio, y al amor como única solución. Ciertamente, United Colors of Benetton, siempre ha innovado en cuanto a su publicidad, combatiendo prejuicios como la raza, las diferencias entre sexos o la edad; pero ninguna ha causado tanta polémica hasta ahora como esta, ya que se "ha metido" con los poderes más altos del mundo y los líderes que los representan. Es por esto que Benetton ha sido ya citado legalmente por el Vaticano y Estados Unidos, con el argumento de una gravísima falta de respeto hacia la persona que representa cada uno de estos poderes. El Vaticano ha le ha pedido a Benetton que retiren de la campaña la foto del papa Benedicto XVI besandose con Ahmed Mohamed el-Tayeb, el imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, ya que involucra una falta de respeto no sólo hacia su persona sino hacia los millones de fieles que se ven afectados por ella, a lo cual Alessandro Benetton responde que su intención nunca fue utilizar la imagen de los líderes por mostrarlos a ellos directamente, sino como una estrategia de diseño dada la universalidad que cada uno representa. Es tan solo “Una simplificación para hacer llegar el mensaje.” Dijo el vicepresidente ejecutivo.
Unhate es una de las mil propuestas de protesta que están destapándose hoy por crear un fin, hasta ahora utópico, que involucre al amor y la paz mundial para la erradicación de la violencia sistemática que hemos venido viviendo hasta el día de hoy. Esto, debe de incumbirnos a todos y no sólo a los amantes de la moda. Esto es un proyecto que pretende alcanzar una protesta efectiva, he ahí el porqué de la oposición de algunos de estos líderes.
@paolareyesz
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